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东方证券:Z世代的新需求、新文化与新经济(附下载)

19-09-13

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参考美国、日本世代变迁,我们认为国内Z世代由于享受到中国经济发展的红利,跨越物质需求,对社交认同、自我实现有着更高追求。结合美国、日本世代所处的经济、技术环境以及世代所同有的特征来看,有着很强的一致性和相关性,其不同世代表现出“物质-迷茫-独立”等不同的特征。欧博平台中国Z世代在经济、物质、消费理念、教育等方面不同于前几代群体,其所拥有的得天独厚的物质条件决定了其呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质,需求更加精神化、抽象化、个性化。

新文化:随着Z世代成为社会主白金会流人群,二次元文化也从传统意义上的“内容消费品”成为了Z世代的审美形式欧博平台与价值观的体现。回顾二次元发展,从核心二次元的小众文化起步,二次元逐步泛化,被越来越多的青少年所接触、喜爱,这种二次元文化与Z世代的特质、需求相符合,逐步成为泛二次元化的产物。我们总结泛二次元的主要特点包括:“卖萌”——新的审美方式、“脑洞”——新的思考方式盛京棋牌、“追星”——新的价值取向与认同,二次元文化成为Z世代的主流文化与沟通方式欧博平台。

新经济:新世代、新需求、新文化,与之相匹配的就是新的经济趋白金会势,未来国内消费(实体与互联网)的未来导向。我们总结主流的新经济趋势包括:社交场景兴趣化、视开元棋牌频娱乐去中心化(UGC内容崛起)、购物形式内容化与种草化。其一,社交兴趣化,体现Z世代在追求个性的过程中保持群体归属,在物质基础富足的情况下,兴趣培养和分散成为Z世代的普遍行为;其二,视频UGC化,技术推动内容生产和分发的简易与快捷,UGC内容更容易给予Z世代实现价值和宣扬自我的空间;其三,购物形式种草化,意见领袖代表了审美的偏好、社交与购物的结合,购物不单单是物质需求满足的渠道,也是精神需求和娱乐消费的新形式。

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